È una dimostrazione di forza degna di Odisseo. La Universal ha deciso di evitare le proiezioni di passaparola (ovvero influencer) per Odissea di Christopher Nolan. Invece, dopo la prima mondiale del film a Londra il 6 luglio, il film inizierà a essere proiettato per i critici cinematografici. Questa mossa va contro la tendenza degli studi, che spesso anticipano le recensioni professionali invitando blogger e influencer dei siti di fan a vedere in anticipo le principali uscite, permettendo loro di pubblicare mini recensioni (spesso molto entusiaste) sui social media.
Gli studi di solito decidono se fare proiezioni passaparola caso per caso a seconda del film, ma è diventata una procedura piuttosto standard per i film che puntano a diventare blockbuster cinematografici da popcorn. La decisione di Universal arriva anche in un momento in cui i fan sono diventati più esperti riguardo al rapporto tra i dipartimenti marketing degli studi e gli influencer. Disney, ad esempio, è stata rapidamente criticata per aver usato influencer in una trovata virale in cui Pedro Pascal (The Mandalorian e Grogu), ha sorpreso un gruppo di fan a Disneyland. Il momento è stato presentato online come se Pascal fosse apparso davanti a turisti abituali ignari.
Odissea – Un approccio diverso e classico?
Recentemente, recensioni estremamente positive degli influencer su Supergirl (“il miglior blockbuster dell’estate!”) sono state accolte con forte scetticismo in alcuni contesti online. Le recensioni ufficiali della critica sul film sono state decisamente più negative, con una media del 59% su Rotten Tomatoes. Universal ha precedentemente organizzato proiezioni degli influencer per Disclosure Day. Che sono state molto positive. Una nota virale, “Il miglior film di Spielberg in 20 anni“, è stata un po’ criticata dai detrattori del film. Ed è stata citata in un paio di recensioni critiche.
È troppo presto per dire se gli influencer cinematografici stanno perdendo influenza. Ma se la decisione della Universal di saltare tali proiezioni per Odissea ricevesse abbastanza attenzione, altri studi potrebbero adottare più spesso la decisione come una dimostrazione di sicurezza. Mentre gli studi che optano per queste proiezioni potrebbero iniziare a essere più ampiamente visti come quelli che cercano di nasconde la palla. Ennesima decisione che rafforza la presa di Nolan e lo contraddistingue come poco schiavo di certe tendenze odierne. A differenza di quanto possano dire certi detrattori dei trailer.
Odissea di Nolan arriva nelle sale il 17 luglio.
